南通理工学院市场营销专业五年制专转本考试大纲

专业考试科目：管理学原理，市场营销学
参考书：《管理学》，管理学编写组（陈传明），高等教育出版社， 2019年1月
《市场营销学》（第三版），李金生、李晏墅主编，高等教育出版社，2019年10月第3版。
考试内容及要求：
管理学原理：考试内容：管理概述、管理理论、决策、计划、组织、领导、控制、管理创新。
要求：掌握相关章节内容，重点掌握基本原理、理论、方法和技巧，能够运用所学理论解决管理实践中的问题。
市场营销学：考试内容：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。
要求：掌握市场营销学的基本概念、原理和方法，能运用所学知识解决企业营销实践活动中的问题。
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